ЛИЧНОСТНЫЙ БРЕНД — С ЧЕГО НАЧАТЬ

Опубликовано Опубликовано в рубрике Маркетинг

На что следует обратить внимание при развитии маркетинговой стратегии компании? Как влияет репутация владельца на его бизнес? Кому нужен личный бренд и нужен ли он вообще? Давайте разберемся с этими и другими вопросами вместе.

Когда бизнес строится на личности профессионала, то лучше использовать личностный брендинг для продвижения. Имидж личности сильнее имиджа юридического лица. Людям доверяют больше, чем компаниям.

Что такое личностный бренд

Имя, лицо, профессионализм и репутация — основа личного бренда. Если клиенты знают и рекомендуют вас лично, значит в основе вашего бизнеса лежит личность. Личностный бренд — это человек, который является торговой маркой. Идеальные личностные бренды известны всем: Стив Джобс, Билл Гейтс, Виктория Бэкхэм.

Личностный бренд рождается и в нетворческих профессиях. Это происходит, когда бизнесмен начинал дело с нуля. Сам принимал заказы, общался с клиентами. Сам выполнял работу, делал ее хорошо и клиенты рекомендовали его как профессионала своего дела. Рекомендовали именно как человека, а не его юридическое лицо или торговую марку.

К примеру, мастер-печник, по имени Николай Иванов. Ответственно строит печи и нагружен заказами на 5 лет вперёд. Молва о его печах идёт впереди самого Николая. И рекомендуют его как Колю-печника, а не фирма «Иванов&Ко». Как был он для заказчиков Колей-печником, так и остаётся.

Люди верят кумирам и отождествляют личность с его бизнесом. Личности-бренды возносят свои компании до недосягаемых высот. Личностный бренд — сильное конкурентное преимущество.

К мнению узкого специалиста прислушиваются, его цитируют, ему подражают. Купить у раскрученного мастера престижно. Личностный бренд продаёт с накруткой. Приятно, когда тебе доплачивают за Имя.

Всех «человекобрендов» объединяет ряд характеристик, без которых они были бы стандартными посредственностями. А именно:

1. Они четко понимают, чего хотят, и уверенно идут к этому.
2. Они постоянно в движении, они действуют и развиваются.
3. Они харизматичны.
4. Они лидеры.

Вовсе не обязательно быть публичной личностью, основателем компании или еще какой-то стремящейся шишкой. Программист Вы или интернет-маркетолог, менеджер проектов или коуч-тренер  — каждому стоит задуматься о том, чтобы сделать из себя бренд. Ибо человек-бренд всегда имеет преимущество над остальными. Это как ездить на «гольфике» или на «бентли» — все хотят «бентли».

Вот лишь часть неоспоримых плюсов:

1. Рост вашей ценности как профессионала, а следовательно и доходов.
2. Вы не ищите. Вы находите.
3. Вам уже не нужен маркетинг. Вы сам маркетинг.

Чтобы раскрутить себя как бренд, следует задействовать ряд каналов:

1. Создание собственного сайта, персонального блога, в котором публиковать свои умные мысли, достижения и прочий полезный для целевой аудитории материал.
2. Создание аккаунтов в социальных сетях и активное их ведение + взаимодействие с подписчиками.
3. Написание и публикация своих статей на авторитетных ресурсах.
4. Проведение вебинаров, подкастов.
5. Написание сверхполезной книги с уникальной информацией.
6. Дружба с лидерами мнений и людьми-брендами.
7. Участие в вирусном ролике или его создание (тут важно не превратиться в «звезду одного хита»).
8. Выход в оффлайн — участие в конференциях, мастер-классах, съемка на ТВ.

Конечно, чтобы достичь максимального эффекта, все эти каналы нужно задействовать в комплексе. Особое внимание стоит уделить уже имеющейся истории о Вас в интернете.
Здесь важно понимать, что Вы можете осилить сами, а что лучше поручить технической поддержке. И если книгу за Вас никто не напишет, то реализацию сайта и организацию вебинаров, а так же разработку стратегии интернет-маркетинга и продвижение мы с удовольствием сделаем для Вас. Удачи Вам в построении личностного бренда!